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Souvent considéré comme un symbole de la réduflation, le jus d’orange rétrécit à nouveau. Une bouteille modifiée de la marque Tropicana, propriété de PepsiCo, fait son entrée sur les tablettes des épiceries sous un format réduit à 1,36 litre. La compagnie justifie ce changement par un effort d’offrir aux consommateurs « un emballage facile à ouvrir, à incliner pour verser et à ranger ».
Au fil des ans, le contenant de jus d’orange a subi plusieurs réductions successives.
De 2 l il y a plus d’un quart de siècle, il a rétréci à 1,89 l, puis à 1,75 l, 1,65 l et 1,54 l. Voilà maintenant que Tropicana abaisse le format standard à 1,36 l.
La majorité des produits de la marque sont touchés, des jus d’orange purs à 100 % aux boissons aux fruits en passant par les jus sans sucre et ceux réduits en sucre. Les petits formats passent quant à eux de 355 ml à 325 ml. Ils seront tous vendus au même prix qu’avant.
Comme beaucoup d’entreprises, Tropicana n’échappe pas aux réalités de l’inflation et aux pressions importantes sur les coûts dans l’industrie du jus d’orange
, indique Pierre Tremblay, directeur principal, commercialisation et opérations francophone chez Tropicana Canada, dans une déclaration envoyée par courriel.
Pour atténuer ces pressions, nous avons optimisé le format de nos bouteilles
et le prix au détail suggéré n’a pas été augmenté
.
Prix réduits aux États-Unis
Tropicana a aussi modifié ses contenants aux États-Unis. Chez nos voisins du sud, toutefois, les réductions de format s’accompagnent d’un prix réduit de 40 à 70 cents. Cela représente 4 % de moins par once (ou 29,6 ml) sur le prix de ses jus et un prix équivalent pour ses boissons. Le petit format conserve le même prix et revient donc plus cher qu’avant aux consommateurs, reconnaît l’entreprise.
Le coût des activités commerciales est beaucoup plus élevé au Canada qu’aux États-Unis, en raison notamment d’un marché plus petit avec moins de concurrence, ainsi que de pressions inflationnistes et économiques plus élevées
, explique Pierre Tremblay, au sujet de la stratégie de prix différente entre les deux pays.
Aucun changement n’est prévu pour le format de 2,63 l dans un avenir immédiat
. Le jus de pommes, le cocktail de canneberge framboise et les boissons Tropics conservent aussi leur ancien emballage de 1,75 l.
Tropicana assure sinon ne pas avoir modifié ses recettes pour compenser ses coûts.
Notre objectif est toujours d’offrir des produits de la plus haute qualité à un prix compétitif. Et nous y parvenons sans modifier notre recette de jus d’orange
, peut-on lire sur une page de son site Internet expliquant les changements.
Des bouteilles plus commodes
Dans sa note explicative en ligne, Tropicana indique que l’inflation n’est pas la principale raison
pour laquelle les bouteilles ont été modifiées.
En fait, l’entreprise affirme plutôt avoir mené des recherches approfondies pour comprendre ce que les consommateurs souhaitent en matière d’emballage
. Résultat : après plus d’un an de travail, les nouvelles bouteilles se sont distinguées parmi une centaine de modèles et reflètent finalement les préférences des consommateurs
.
Ces bouteilles sont aussi fabriquées avec 14 à 18 % moins de plastique
, et pas juste parce que leur taille a été réduite. Ce serait plutôt les nouveaux bouchons, moins volumineux, qui contiennent moitié moins de plastique qu’avant.
Source: Radio Canada
